Mom Influencers: आज के डिजिटल युग में सोशल मीडिया एक ऐसा मंच बन गया है जहां लोग न केवल अपनी क्रिएटिविटी दिखाते हैं बल्कि अलगअलग ब्रैंड्स और प्रोडक्ट्स को प्रमोट भी करते हैं. इस बदलाव में मौम इन्फ्लुएंसर्स की भूमिका काफी बढ़ गई है. भारतीय मांएं जो अब सोशल मीडिया पर काफी ऐक्टिव रहने लगी हैं वे सिर्फ स्क्रौलिंग करने तक सीमित नहीं हैं, बल्कि वे सोशल मीडिया पर अपनी शादीशुदा जिंदगी पेरैंटिंग आदि के एक्सपीरियंस भी शेयर करती रहती हैं. इस से वे किड्स ब्रैंड्स के लिए मार्केटिंग का एक असरदार टूल भी बन चुकी हैं.
मौम इन्फ्लुएंसर्स से मतलब वे माएं हैं जो इंस्टाग्राम, यूट्यूब, फेसबुक और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफौर्म्स पर अपने अनुभवों, पेरैंटिंग टिप्स और प्रोडक्ट रिव्यू साझा करती हैं. वे आज ब्रैंड्स के लिए एक भरोसेमंद जरिया बन चुकी हैं. बच्चों से जुड़ी कंपनियां अब इन्हीं मौम इन्फ्लुएंसर्स के जरिए अपने प्रोडक्ट्स को प्रमोट कर रही हैं, जिस से कंज्यूमर्स के बीच उन के प्रोडक्ट्स को प्रभावी तरीके से प्रचारित किया जा सके.
सोशल मीडिया की सुपरमौम्स
भारत में मौम इन्फ्लुएंसर्स की संख्या तेजी से बढ़ रही है. पहले जहां मांएं अपने बच्चों के पालनपोषण से जुड़ी बातें सिर्फ दोस्तों या परिवार तक सीमित रखती थीं, अब सोशल मीडिया के माध्यम से वे अपने अनुभव हजारोंलाखों लोगों तक पहुंचा रही हैं. यह ट्रैंड खासतौर पर तब बढ़ा जब लोगों ने डिजिटल कंटैंट की ओर रुख किया और ब्रैंड्स ने पाया कि मौम इन्फ्लुएंसर्स के पास ऐसे फौलोअर्स हैं जो उन की बताईं टिप्स को बढ़चढ़ कर फौलो करते हैं. तो उन के बताए प्रोडक्ट्स को भी कंज्यूमर्स जरूर अपनाएंगे, और ऐसा हुआ भी.
आज के समय में हर मां अपने बच्चे के लिए सब से अच्छा प्रोडक्ट चाहती है. लेकिन बाजार में इतने सारे औप्शन होने से सही प्रोडक्ट चुनना मुश्किल हो जाता है. ऐसे में, जब कोई मां अपने अनुभव से किसी प्रोडक्ट का रिव्यू करती है और उसे सुरक्षित व उपयोगी बताती है, तो बाकी मांएं भी उस पर विश्वास करती हैं. यही कारण है कि कंपनियां इन इन्फ्लुएंसर्स के माध्यम से अपने ब्रैंड का प्रचार करना पसंद करती हैं.
किड्स ब्रैंड्स का प्रमोशन कैसे कर रही हैं मौम इन्फ्लुएंसर्स?
भारतीय मौम इन्फ्लुएंसर्स कई तरीकों से किड्स ब्रैंड्स का प्रमोशन कर रही हैं. इन में से कुछ प्रमुख तरीके हैं—
प्रोडक्ट रिव्यू और अनबौक्सिंग वीडियो : यूट्यूब और इंस्टाग्राम पर मौम इन्फ्लुएंसर्स अकसर किड्स ब्रैंड्स के प्रोडक्ट्स की अनबौक्सिंग और रिव्यू वीडियो बनाती हैं. वे प्रोडक्ट खोल कर दिखाती हैं, उस की स्पैशलिटी व यूज के बारे में विस्तार से बताती हैं, साथ ही, यह भी बताती हैं कि यह उन के बच्चे के लिए कितना फायदेमंद रहेगा.
उदाहरण के लिए, अगर कोई बेबी स्किनकेयर ब्रैंड किसी मौम इन्फ्लुएंसर को अपना प्रोडक्ट भेजता है तो वह उस क्रीम या लोशन को अपने बच्चे पर लगा कर उस के फायदे बताती है. इस से अन्य माताओं को यह समझने में मदद मिलती है कि यह प्रोडक्ट उन के बच्चे के लिए सही रहेगा या नहीं.
इंस्टाग्राम रील्स और शौर्ट वीडियो कंटैंट : आजकल इंस्टाग्राम पर शौर्ट वीडियो कंटैंट काफी पौपुलर हो रहा है. मौम इन्फ्लुएंसर्स ब्रैंड्स के साथ मिल कर छोटीछोटी रील्स बनाती हैं, जिन में वे किसी प्रोडक्ट को मजेदार और आकर्षक तरीके से प्रमोट करती हैं.
उदाहरण के लिए, यदि कोई खिलौने बनाने वाली कंपनी किसी नए उत्पाद को लौंच कर रही है, तो मौम इन्फ्लुएंसर अपने बच्चे के साथ खेलते हुए उस खिलौने की खासीयत बताती है. इस से ब्रैंड को ज्यादा व्यूअरशिप मिलती है और लोगों में उस के प्रति रुचि भी बढ़ती है.
ब्लौग और सोशल मीडिया पोस्ट्स : कई मौम इन्फ्लुएंसर्स अपने अनुभवों को ब्लौग के रूप में भी साझा करती हैं. वे अपने ब्लौग या इंस्टाग्राम पोस्ट्स में प्रोडक्ट की डिटेल देते हुए लिखती हैं कि कोई बेबी फूड, डायपर, खिलौना या स्किनकेयर प्रोडक्ट कैसा है और इसे खरीदना चाहिए या नहीं.
क्यों सफल हो रही हैं मौम इन्फ्लुएंसर्स?
मौम इन्फ्लुएंसर्स की पौपुलैरिटी का मुख्य कारण यह है कि वे आम माताओं से जुड़ी होती हैं. उन की सलाह और सिफारिशें लोग भरोसे के साथ अपनाते हैं. इस के अलावा कुछ और अहम कारण हैं जो इन्हें सफल बनाते हैं—
पर्सनल एक्सपीरियंस : वे अपने बच्चों के साथ प्रोडक्ट्स को आजमा कर उन की ईमानदार राय देती हैं.
इमोशनल कनैक्ट : मदरहुड एक इमोशनल विषय है. जब कोई मां अपनी बात दिल से कहती है, तो दूसरी मांएं उस से जुड़ जाती हैं.
नैटवर्क : सोशल मीडिया पर लाखों फौलोअर्स होने के कारण उन की पहुंच बहुत ज्यादा होती है, जिस से ब्रैंड्स को बड़े स्तर पर फायदा मिलता है.
यहां कुछ ऐसी पौपुलर मौम इन्फ्लुएंसर्स का जिक्र किया गया है जो पहले केवल एक कौमन मां थीं लेकिन अब दुनियाभर के लोगों को पेरैंटिंग टिप्स और प्रोडक्ट रिव्यू दे कर सोशल मीडिया की जानीमानी इंफ्लुएंसर बन चुकी हैं और बड़े किड्स ब्रैंड्स के साथ काम कर रही हैं.
मानसी पायेत : मानसी का चैनल मौमकौम इंडिया चैनल देखने से जानीमानी कंपनियों के कुछ किड्स प्रोडक्ट्स के बारे में पता चलता है. वे पेरैंटिंग, बच्चों की देखभाल और प्रैग्नैंसी से जुड़ी टिप्स देती हैं. सोशल मीडिया पर इन्हें एक लाख से ज्यादा लोग फौलो करते हैं.
प्राची ओजा : प्राची का अपने यूट्यूब चैनल डायरी औफ ऐन इंडियन मौम को शुरू करने का उद्देश्य एक मातापिता के रूप में अपने अच्छेबुरे अनुभवों, बच्चों की देखभाल, शिशु और मां के प्रोडक्ट्स के रिव्यू, बच्चों के लिए हैल्दी रैसिपीज आदि के बारे में जानकारी देना है. ब्रैंड कोलैबोरेशन के साथसाथ अब उन्होंने खुद के प्रोडक्ट लौंच किए हैं, जिन में वे बच्चों के लिए लर्निंग रिसोर्सेज बेचती हैं.
जाहरा जानी (beingmomandbeyond)- जाहरा जानी अपनी बेटी के रैंडम क्रिएटिव फोटोज बना कर पेरैंटिंग इन्फ्लुएंसर बनीं और सोशल मीडिया पर छाई हुई हैं. अपने यूट्यूब चैनल बीइंग मौम एंड बियौंड पर वे पैरेंटिंग के साथसाथ लाइफस्टाइल टिप्स भी देती हैं. इंस्टाग्राम पर इन के लगभग 2 लाख फौलोअर्स हैं.
मौम इन्फ्लुएंसर्स की लिस्ट में पवित्रा कौर, तन्वी चोर्डिया जैन, शिवानी त्यागी, भव्या आदि के नाम भी शामिल हैं.
भारतीय मौम इन्फ्लुएंसर्स किड्स ब्रैंड्स को प्रमोट करने में अहम भूमिका निभा रही हैं. उन की सच्ची और प्रभावी मार्केटिंग स्ट्रैटजी ब्रैंड्स को कस्टमर्स तक पहुंचाने में मदद कर रही हैं. डिजिटल दौर में मांओं का यह नया रूप न केवल उन्हें आत्मनिर्भर बना रहा है बल्कि अन्य माताओं को सही निर्णय लेने में सहायता भी कर रहा है. आने वाले वर्षों में यह ट्रैंड और भी अधिक बढ़ने की उम्मीद है, जिस से किड्स ब्रैंड्स और मौम इन्फ्लुएंसर्स का यह जुड़ाव और मजबूत होगा.
